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如何撰写“走心”的信息流文案创意

首页 2018-10-26 12:56 网络营销 89 ℃


  一个好的信息流文案创意,可以帮助企业花最少的钱,在最短的时间内获取大量用户,那么如何撰写“走心”的信息流文案创意呢?我们需要做到以下几点:

如何撰写“走心”的信息流文案创意

 

  一、关键词联想

 

  所谓关键词联需要优化师具有方向性的天马行空,可以根据产品的不同特点和方向,随机组合创意标题。例如以线上英语培训为内容,我们可以设定的特点有:1、白领;2、线上;3课程。方向有:1、价格;2、时间;3、效果。通过随机组合的方式进行撰写创意内容:

 

  1)特点1+方向2=学习英语没时间,你知道有适合上班族学习英语的途径吗?

 

  2)特点2+方向3=只花了3周时间在线上学英语,现在可以和老外轻松交流了。

 

  盘点出产品的特点和方向,随机组合,可以撰写出意想不到的营销性文案创意。

 

  二、5W1H思考法

 

  5W1H,即who、what、why、when、where以及how,当我们对产品不了解时,可以借助5W1H思考法来撰写信息流文案。泽宇网络以扫地机器人为例,扫地机器人是用来扫地的工具,可以增加地面清洁工作效率,适合酒店、公共场所使用,减少人力成本和管理时间。理解了这个,我们就可以撰写出这样的营销性文案:

 

  1)市面上3款扫地机器人对比,哪家更省事?

 

  2)扫地机器人是如何帮您保持环境卫生的?

 

  三、FBA创意点

 

  FBA=Feature(产品卖点)+Benefit(用户利益)+Advantage(产品优势),当我们写创意文案时,往往会忽略利益,只关注到产品卖点和产品优势,其实对于用户来说,他们更多时候关注的不是产品本身,而是产品能给他们带来怎么样的利益。

 

  1)xxx,提供一条龙服务

 

  2)xxx,让你足不出门即可享受服务

 

  这两个创意文案对比,如果你是客户,你会更加关注哪条呢?

 

  四、抓住人心特点

 

  想要撰写足够吸引人的营销性信息流文案,就要懂得抓住人心,抓住人性的弱点,戳中他们的痛点。以企业管理培训为例:

 

  1)失去心理:企业管理培训课程,今年最后一次开课

 

  2)恐惧心理:错过这场企业培训课程,明年创业会更难

 

  3)追求心理:参加这场企业培训,帮助企业明年上市

 

  4)规避心理:参加这场企业培训,不用担心企业发展不大

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